ما هي أبرز دولة عربية يتجه إليها السياح الأجانب؟
الإجابة المباشرة: المغرب. لا جدال تقريبًا. لكن السبب ليس فقط الكثافة السياحية، بل صورة بلد "مفتوح"، "قريب جغرافيًا"، و"سهل النطق باسمه". أنت حين تقول "مغربي" لأوروبي، يبتسم. يخطر بباله الكسكس، والأزقة الملونة، والصحراء، وربما حتى فيلم "المدينة المحرمة" الذي لم يره لكنه يعتقد أنه شاهده. وحين تقول "موريتانيا"؟ يسأل: "هل هي قريبة من مالي؟". هذا الفارق في الصورة الذهنية هو ما يصنع الفارق في الجذب.
كيف وصل المغرب إلى هذا الموقع في الوعي الغربي؟
الحقيقة أن الأمر لم يبدأ بالسياحة. بدأ بالهجرة. منذ ستينيات القرن الماضي، بدأ آلاف المغاربة بالانتقال إلى فرنسا، بلجيكا، وهولندا. هذه الجاليات لم تكن مجرد عمال. كانت جسراً حيًا. مطاعم الكسكس، متاجر التوابل، حضور موسيقى الرابطة الثانية في المدن الكبرى، كلها عوامل زرعت صورة "مغرب ودود"، غير مهدد. ثم جاءت الألفية الجديدة برعاية ملكية مباشرة للقطاع السياحي. مشروع "مدن السياحة" أطلق عام 2001، بتكلفة إجمالية تجاوزت 13 مليار دولار. المطارات الجديدة، طرق سريعة، وشراكات مع شركات سياحة أوروبية. العدد وصل إلى 13.2 مليون سائح عام 2023. وهذا رقم يفوق تونس وجزر المحيط الهندي معًا.
الاستثمار الملكي في الصورة الذهنية
الملك محمد السادس لم يكتفِ بدعم مالي. كان حاضرًا في الحملات الدعائية، واتخذ قرارات رمزية: بناء مسجد الحسن الثاني في الدار البيضاء، الذي يطلّ على المحيط، ليكون "جسرًا بين الإسلام والغرب". المسجد ليس فقط مكان عبادة، بل معلمة يزورها أكثر من 70% من السياح غير المسلمين.
القرب الجغرافي: 14 كيلومترًا من أوروبا
مضيق جبل طارق هو فاصل صخري، لكنه أيضًا رابط. من مالقة الإسبانية إلى طنجة: 30 دقيقة بقارب. هذه المسافة جعلت المغرب وجهة "عطلة نهاية أسبوع". لا حاجة لتأشيرات معقدة، ولا ساعات طيران متعبة. هذا التفوق الجغرافي لا تملكه دول عربية أخرى، مهما كانت ثروتها.
الإمارات العربية المتحدة: منافس بالتقنية لا بالعدد
المغرب يربح بالعدد. لكن الإمارات يربح بالصورة. دبي تحديدًا صُنعت كحلم استهلاكي: ناطحات سحاب، مولات ضخمة، سيارات فاخرة. في 2023، استقبلت الإمارات 16 مليون سائح. الرقم أعلى من المغرب. لكن 35% منهم من جنسيات آسيوية يعملون في الدولة، و15% من الخليج. من السياح "المرتبطين بالترفيه الحقيقي"، تجد أن الرقم يقارب 9.2 مليون. هذا يعادل المغرب تقريبًا، لكن بتكلفة أعلى بكثير لكل سائح.
الاختلاف في طبيعة الجذب
السائح في المغرب يبحث عن "الاستشراق الناعم": ثقافة، فنون، طبيعة. أما في دبي، فالرحلة غالبًا عن "التفاخر": فنادق 7 نجوم، تسوق، تزلج داخلي. ليس هناك خطأ أو صحّ، ولكن الأول يدوم، والثاني قابل للإرهاق.
الاستدامة مقابل الاستعراض
المغرب يستثمر في السياحة المستدامة: طاقة شمسية في الصحراء، سياحة بيئية في الأطلس. الإمارات تستثمر في ما لا يمكن تكراره: مدن اصطناعية، استزراع جزر، بناء أطول مبنى في العالم. لكن حين تتحدث عن "دولة عربية" في المخيلة الغربية، فغالبًا ما يقفز إلى الذهن مشهد برج خليفة لا واحة تافراوت.
مصر والأردن: تاريخ طويل لكن صورة قديمة؟
مصر كانت تملك الأهرامات، والنيل، والبحر الأحمر. لكن الأحداث منذ 2011 أثرت على الصورة. العدد وصل إلى 11.7 مليون سائح في 2023، لكنه ما زال دون مستويات 2010 (14.7 مليون). الأردن أفضل في الحفاظ على صورته، خصوصًا مع البتراء وواحة وادوم، لكنه يعاني من ضيق المساحة، وقلة البنية التحتية الكبيرة. يصعب على الزائر أن يقضي أكثر من 5 أيام دون تكرار التجربة.
هل التاريخ يكفي لجذب الجيل الجديد؟
الشباب الأوروبي لا يخطط لـ"رحلة استكشاف"، بل لـ"تجربة مشاركة على إنستغرام". الأهرامات رائعة، لكن هل تجذب 18 سنة يريدون "ريلز" مع مشهد خلفي؟ ربما لا. وهنا يصبح الأمر صعبًا على الدول التي تعتمد على المعالم التاريخية فقط.
تونس: جمال مهمل، صورة مكسورة
تونس تستحق أكثر مما تحصل عليه. شواطئ المتوسط، دقة المعمار الإسلامي، وأسواق المدن القديمة، كلها عناصر لا تقل عن المغرب. لكن الهجمات الإرهابية عامي 2015 و2016 كسرت الثقة. السياحة تراجعت إلى 2.6 مليون في 2016، ثم عادت تدريجيًا إلى 9 ملايين في 2023. لكن المستثمرين ما زالوا مترددين. والحملات الترويجية ضعيفة مقارنة بمنافسيها.
أسئلة شائعة
هل المغرب آمن للسياح الغربيين؟
نعم، من حيث الجريمة العامة. معدل الجريمة ضد السياح منخفض جدًا. لكن يُنصح بعدم الاقتراب من الحدود الجزائرية، والتحرك بحذر في بعض أحياء المدن الكبرى ليلاً. وبصراحة، الأمر غير واضح تمامًا في المناطق الصحراوية النائية.
أي دولة عربية الأفضل للسياحة العائلية؟
هذا يعتمد. إذا كنت تبحث عن مزيج من الثقافة والطبيعة، فالإجابة المغرب. إذا أردت رفاهية دون عناء، فدبي. أما إذا كنت تبحث عن تعليم ثقافي للأطفال، فمصر لا تزال الخيار الأول.
هل اللغة تشكل عائقًا في الدول العربية؟
في المدن الكبرى، لا. الإنجليزية متفشية في الفنادق والمطارات. لكن في الريف، تحتاج إلى إما فرنسية (في المغرب وتونس) أو مترجم. الناس لا يفكرون في هذا كثيرًا قبل السفر.
الخلاصة
نعم، الإمارات تُظهر نفسها كدولة "حديثة"، لكن المغرب هو الأكثر ترددًا في الأذهان. ليس لأنه الأجمل أو الأغنى، بل لأنه "الأقرب"، "الأكثر قابلية للسياحة". هذا لا يعني أنه الأفضل دائمًا. هناك من يفضل هدوء عمان، أو حيوية بيروت. لكن حين نسأل: أي دولة عربية تتبادر إلى ذهن سائح أوروبي عادي؟ فالإجابة، بلا تردد، هي المغرب. والسبب ليس فقط في السياسة أو الاقتصاد، بل في أن "طنجة" أصبحت اسمًا مألوفًا في برلين مثل "مارسيليا" في ميلانو. وهذا بالضبط ما يصنع الفارق.